Аудиторное воздействие "Телепрограммы"

 Газета "Телепрограмма". №10/1044

14-20 марта 2022 года

1. Использует ли издание тизерный подход? Если да, то приведите пример, если нет, дайте краткое пояснение почему так происходит?

Издание использует тизерный подход. Первый же пример: новость "Бритни Спирс разделась на пляже". Это не может не заставить прочитать новость, хотя бы бегло, будем честны. Или вот: "Илья Авербух похвастался идеальной семейной жизнью". Сразу же возникает интерес и даже скептицизм: ну-ка, что это за зверь у вас такой, "идеальная семейная жизнь"? 

В целом кликбейта не так уж много для издания о звездах шоу-бизнеса.

2. Есть ли в публикациях издания комплеционисткие материалы? Почему их именно столько, сколько вы обнаружили?

Я могу отнести два материала к комплеционистким. Первый, "Правила хорошего дона", подробно описывает историю создания фильма "Крестный отец", в нем упоминается много имен и связанных с ними фактов и событий. Второй, "Все желания сбылись как в сказке...", рассказывает о жизни артистки Марии Ароновой, ее детстве, юности, карьере, личной жизни, в общем раскрывает героиню с разных сторон.  Каждый материал - на полосу. Думаю, два комплеционистких материала - оптимальный вариант для читателей таких газет, которым за предыдущие страницы уже успели поднадоесть "желтушные" новости и хочется чего-то чуть более серьезного, но ненадолго, потому что впереди еще телепрограмма и всякие гороскопы-анекдоты.

3. Приведите пример активно воздействующих на аудиторию материалов и материалов "нейтральных". Кратко поясните в чем их особенности?

Активно воздействующими материалами можно назвать вышеупомянутый материал про Бритни Спирс, а также про романы Анастасии Волочковой - столь жаркая тема, а также смакование подробностей (например, возраста нового парня, фигур знаменитостей и т.д.) никого не оставят равнодушным. Кто-то отреагирует с любопытством, явным интересом, консервативная аудитория - скорее негативно, но материалы, связанные с сексом, обязательно зацепят читателей и вызовут эмоции.

Также активно воздействующим материалом можно назвать статью о детях из шоу "Голос. Дети", у многих взрослых людей она, скорее всего, вызовет восхищение, гордость, а вероятно и желание сделать своих детей/внуков такими же успешными - отвести их на вокал, танцы, иностранные языки и еще на сто секций.

Из "нейтральных" материалов есть интервью с Цапником, рассказ о программе "До и после полуночи" к юбилею передачи - они информативны и понравятся тем, кому интересны данный актер и данная передача, но вряд ли родят в них сильные эмоции или желание что-то сделать, такого расчета нет. Если же у читателя изначально не вызывают интерес объекты материалов, то эти статьи он пробежит глазами, ни на чем не остановит взгляд, потому что там нет ничего яркого, особенного, вызывающего, и пролистает газету дальше.

4. Оцените номер издания в целом: эффективно ли оно в аудиторном воздействии или нет?

Скорее эффективно. Здесь есть материалы, которые формируют у аудитории негативное отношение к чему-то (допустим, к вечным разборкам на любовные темы), есть материалы с мотивацией и побуждением что-то сделать - от "пойти посмотреть фильм, про который написали" до "развить талант своего ребенка, а если его нет - найти и развить". Мне, например, захотелось таки посмотреть этого вашего "Крестного отца" (да, я его до сих пор не смотрела).